A haladó tananyag azok számára készült, akik már rendelkeznek marketing ismeretekkel, esetleg munkájukban használják. Az anyag összeállításában különös hangsúlyt kaptak a marketingkommunikáció és a teljes eszközrendszer összefüggései, valamint a marketing-angol minél szélesebb körű alkalmazhatósága. A haladó tananyag elsajátítása gyakorlatilag képessé tesz egy vállalkozás marketingtevékenységének teljes körű ellátására. Személyre szabható minta oktatási anyag >>
|
1. BEVEZETÉS A MARKETINGBE
1.1. Mi a marketing? 1.2. Marketing koncepciók 1.3. A marketing orientált üzlet szerkezeti jellemzői 1.4. Marketing orientációk 1.5. Vásárló (customer) vagy fogyasztó (consumer)? 1.6. Vásárló orientált marketin management 2. MARKETING TERVEZÉS 2.1. Bevezetés a marketing tervezésbe 2.2. Küldetés 2.3. Értékek és jövőkép 2.4. Stratégiai marketing tervezési folyamat 2.5. A marketing célok kitűzése 2.6. Kapcsolat a stratégiai tervezéssel 3. PIACKUTATÁS 3.1. Bevezetés a piackutatásba 3.2. A piackutatás folyamata 3.3. Minőségi kutatás 3.4. Mennyiségi kutatás 3.5. Mintavétel 3.6. A piackutatás típusai 3.7. A piackutatás felhasználása 4. SZEGMENTÁCIÓ 4.1. Miért kell a piacokat szegmentálni? 4.2. A szegmentáció alapjai 4.3. Viselkedési szegmentáció 4.4. Demográfiai szegmentáció 5. FOGYASZTÓI MAGATARTÁS 5.1. Bevezetés a fogyasztói magatartásvizsgálatba 5.2. A döntéshozatalai folyamat 5.3. Vásárlási folyamat új termékek esetén 5.4. Stimulus-válasz modell 5.5. A kulturális-társadalmi befolyások típusai 5.6. Társadalmi tényezők 6. PIACELEMZÉS 6.1. A piac meghatározása 6.2. Bevezetés a piacrészesedésbe 6.3. A piaci részesedés fontossága 6.4. A piaci részesedés mérése 6.5. Piactípusok 7. A TERMÉK 7.1. Bevezetés a termékekbe 7.2. Termék életciklus |
8. ÁRAZÁS
8.1. Bevezetés az árazásba 8.2. Az árpolitikára ható tényezők 8.3. Árak és üzleti célok 8.4. Árazási módszerek 8.4.1. Költségalapú árazás 8.4.2. Megtérülési árazás 8.4.3. Terjeszkedő árazás 8.4.4. Behatoló árazás 8.4.5. Lefölöző árazás 8.4.7. Presztízs árazás 8.4.8. Preemptív árazás 8.4.9. Kivégző árazás 9. ELOSZTÁS 9.1. Bevezetés az elosztásba 9.2. Csatorna staratégia 10. VERSENYTÁRSELEMZÉS 11. ÉRTÉKESÍTÉS ELŐSEGÍTÉSE 11.1. Bevezetés a promócióba 11.2. Promóciós mix 11.2.1. Hirdetés 11.2.1.1. Bevezetés a hirdetésbe 11.2.1.2. Miért és mit hirdessünk? 11.2.1.3. A hirdetési büdzsé 11.2.1.4. A hirdetés hatékonysága 11.2.1.5. Hirdetési médiák 11.2.2. Személyes eladás 11.2.3. Értékesítés támogatás 11.2.4. Pr 11.3. Szponzoráció 11.4. Dm 11.5. Toló-húzó (push-pull) stratégia 12. MÁRKA 12.1. Bevezetés a márkába 12.2. Márkaépítés 12.3. Pozícionálás és piac-feltérképezés 12.4. Márkatípusok 12.5. Márkanevek 12.6. Márkakiterjesztés 13. ÉRTÉKESÍTÉS ELŐREJELZÉS
|
TOVÁBBI TANANYAGOK HALADÓKNAK