A MARKETING, MINT TERÁPIA
A marketing az eladás tudománya. Olyan módszerek összessége, amelyek alkalmazásával közelebb juthatunk potenciális fogyasztóink, versenytársaink és saját termékeink, azaz a piac megismeréséhez. A marketingeszközök szakszerű alkalmazása az üzleti életben komoly előnyöket biztosíthat számunkra (részletek itt találhatók), ám kevesen tudják, hogy e módszerek ismeretével ugyanazon előnyök magánéletünkben is megszerezhetők. Amennyiben vesszük a bátorságot és feltételezzük, hogy környezetünk, a külvilág számára mi magunk vagyunk az eladásra szánt "árú", az üzleti életben sikerrel alkalmazott marketingeszközök szinte csodákra képesek - meghökkentően rövid idő alatt.
|
|
Az alábbiakban bemutatok néhány konkrét pédát, amelyek gyorsan és hatékonyan segíthetnek életviteli problémáink megoldásában vagy csupán eddigi életünk gazdagabbá tételében a szó fizikai és átvitt értelmében egyaránt (zárójelben az önmagunkra is alkalmazható marketing módszerek.)
A marketingkutatás számos módszerét alkalmazhatjuk saját magunk megismerésére, legyen az barátokkal, ismerősökkel vagy ismeretlenekkel (fókuszcsoportok) folytatott beszélgetés (személyes vagy utcai interjú), saját magunk kipróbálása különböző életszituációkban (terméktesztelés) vagy akár saját magunkon végzett megfigyelések. A lényeg az így megszerzett információk tudatos felhasználásában van: ezek segítenek saját magunknak személyünk külvilágra szabásában és a külvilág meggyőzésében, azaz személyünk elfogadtatásában.
A marketingkutatás számos módszerét alkalmazhatjuk saját magunk megismerésére, legyen az barátokkal, ismerősökkel vagy ismeretlenekkel (fókuszcsoportok) folytatott beszélgetés (személyes vagy utcai interjú), saját magunk kipróbálása különböző életszituációkban (terméktesztelés) vagy akár saját magunkon végzett megfigyelések. A lényeg az így megszerzett információk tudatos felhasználásában van: ezek segítenek saját magunknak személyünk külvilágra szabásában és a külvilág meggyőzésében, azaz személyünk elfogadtatásában.
A marketingstratégia nem más, mint saját életstratégiánk kialakítása: hol tartunk jelenleg és milyen célokat szeretnénk elérni (küldetés), számba vesszük erősségeinket, gyengeségeinket, lehetőségeinket és a ránk leselkedő veszélyeket (SWOT analízis), összevetjük jelenlegi és lehetséges jövőbeni teljesítményünket (gap elemzés), és ha kell, újfajta viselkedési szokásokat veszünk fel (új termék/szolgáltatás kifejlesztése), értelemszerűen terveket készítünk (tervezés) és megvalósítjuk azokat (végrehajtás).
|
A marketingtaktikák konkrét kifejeződései lehetnek olyan konkrét életviteli cselekvéssorozatoknak, amelyeket naponta végrehajtunk: álláshirdetéseket vagy egyéb hirdetéseket adunk fel vagy olvasunk el (hirdetések), bizonyos emberekhez konkrét, csak nekik szóló információkat, üzeneteket juttatunk el saját magunkról (DM), gyermekeinknek jutalmat ígérünk, ha rendesen viselkednek (eladásösztönzés), igyekszünk minél több ember jóindulatát megnyerni (értékesítési csatornák) és minden lehetőséget kihasználni személyes érdekeink érvényesítésére (értékesítés).
Számos egyéb célunk közül természetesen kiemelkedik szeretteink, barátaink megőrzése (vevő megtartása), a szeretet érzésének fenntartása, erősítése (vevői elégedettség), a különböző élethelyzetekre kialakított helyes kommunikációs stratégia pedig már önmagában is segít az önmegvalósításban, önmagunk jó értelemben vett "eladásában".
Számos egyéb célunk közül természetesen kiemelkedik szeretteink, barátaink megőrzése (vevő megtartása), a szeretet érzésének fenntartása, erősítése (vevői elégedettség), a különböző élethelyzetekre kialakított helyes kommunikációs stratégia pedig már önmagában is segít az önmegvalósításban, önmagunk jó értelemben vett "eladásában".